La profesionalización de nuestro deporte implica la incidencia, cada vez más copiosa, de elementos que antaño no eran de interés para los eventos.
Uno de esos estamentos es el del mercadeo y específicamente, World Athletics desarrolló un completo sistema de regulaciones de marcas en vestimenta y dorsales en eventos de World Athletics Series.
Su tratamiento en español podrá verse en el siguiente documento:
WA-normativa-de-vestimenta-etcA continuación, una suscinta explicación de las principales aristas del documento:
¡Excelente solicitud! Aquí tienes una explicación completa y práctica de los Reglamentos de Marketing y Publicidad de World Athletics (WA) para las Series Mundiales de Atletismo (WAS), con íconos para facilitar la comprensión de las normas sobre ropa y accesorios.
🥇 Reglamentos WAS: Ropa, Marcas y Publicidad
(En vigor a partir del 01 de diciembre de 2023)
Este reglamento define qué marcas, logos y publicidad pueden usar atletas y personal de equipo en los Sitios del Evento, protegiendo los derechos de los patrocinadores principales (Afiliados Comerciales).
💡 Definiciones Clave para el Atleta
| Concepto | Ícono | Explicación Práctica |
| Sitios del Evento | 🏟️ | Todas las áreas controladas por el Organizador (pista, calentamiento, etc.). |
| Campo de Juego | 🏃♂️ | El área de competición, incluyendo la Sala de Llamada, la pista, el área posterior y el podio. Máximo control de marcas. |
| Indumentaria del Atleta | 👕 | Uniforme de competición, calentamiento y ceremonia (chándales, camisetas, mallas, etc.). |
| Afiliados Comerciales | ⭐ | Patrocinadores de World Athletics (a nivel global) y Patrocinadores del Evento. |
| Patrocinador Nacional | 🏷️ | Patrocinador de la Federación Miembro (equipo nacional). |
🚫 Principios Generales de Marca
| Ícono | Norma | Detalle Práctico |
| ❌ | Publicidad Prohibida | Cualquier artículo con un Logotipo o marca que no esté expresamente permitido en este reglamento está estrictamente prohibido en los Sitios del Evento. |
| ❌ | Logotipos WA/Evento | El logo de World Athletics o el título/logo del Evento WAS no pueden aparecer en la Indumentaria del Equipo Nacional (Atleta/Personal). |
| ✅ | Indumentaria Obligatoria | La ropa debe ser limpia, no transparente (incluso mojada) y usada de manera que no sea objetable. |
📄 Aprobación y Conflictos de Patrocinio
La Indumentaria del Equipo Nacional (Atleta y Personal) debe ser aprobada por el Director Ejecutivo de WA antes de usarse.
| Ícono | Regla de Aprobación | Explicación Práctica |
| ✅ | Patrocinador Nacional | Solo se permite si no entra en conflicto con un Patrocinador de World Athletics (global). |
| ✅ | Conflicto Permitido | Se permite el conflicto entre un Patrocinador Nacional y un Patrocinador del Evento (local). |
| 🏷️ | Límite de Patrocinadores | Un mismo Patrocinador Nacional (no fabricante) solo puede ser aprobado para un máximo de 5 Federaciones Miembro. |
| ❌ | Solo una Marca | El fabricante o Patrocinador Nacional solo puede aparecer una vez en cada prenda. No se permite tener dos Logotipos de marcas diferentes del mismo fabricante/patrocinador en un solo artículo. |
👕 Publicidad en la Ropa de Competición (Indumentaria del Atleta)
La publicidad en la ropa de competición (camisetas, chalecos, pantalones cortos, mallas) está estrictamente regulada en cuanto a cantidad, ubicación y tamaño.
| Prenda | Marca/Logotipo | Cant. Máx. | Tamaño Máx. | Opciones Prácticas |
| Parte Superior (Camiseta/Chaleco) | Fabricante (Ej. Nike, Adidas) | 1x (solo en el frente) | No especificado | Opción A (CON Fabricante): Puedes llevar 1x Fabricante y 1x Patrocinador Nacional. |
| Patrocinador Nacional (No fabricante) | 1x | 5 cm de alto x 10 cm de largo – total de 40cm2 | Opción B (SIN Fabricante): Puedes llevar 2x Patrocinadores Nacionales distintos. | |
| Emblema/País/Atleta | 1x de cada | 10 cm de atlto (solo el nombre del país/código) | En la parte delantera o trasera. | |
| Parte Inferior (Shorts/Mallas) | Fabricante (Ej. Nike, Adidas) | 1x (solo en el frente) | 5 cm de alto x 10 cm de largo – total de 40cm2 | Opción A (CON Fabricante): Puedes llevar 1x Fabricante y 1x Patrocinador Nacional. |
| Patrocinador Nacional (No fabricante) | 1x | 5 cm de alto x 10 cm de largo – total de 40cm2 | Opción B (SIN Fabricante): Puedes llevar 1x Patrocinador Nacional. |
🎨 Marca de Diseño Decorativa (Reglamento 5.3)
- ¿Qué es? Un Logotipo gráfico o figurativo del fabricante (sin nombre/texto) usado repetidamente como una tira.
- Límite: La tira no puede exceder 10 cm de ancho.
- Ubicación: Solo en las mangas, parte inferior de los shorts/mallas o a lo largo de las costuras exteriores.
- Prohibido: No se puede usar como patrón dentro del tejido o material de la prenda.
👟 Reglas para Calzado y Accesorios
👟 Calzado (Zapatillas) – Reglamento 5.4
| Ícono | Regla Práctica | Detalle Clave |
| ✅ | Patrocinio Personal | Los Atletas pueden usar el calzado de su patrocinador de calzado personal en el Campo de Juego. |
| 📏 | Tamaño del Logo | El tamaño del logo del fabricante del calzado no está restringido en el Campo de Juego. |
| ❌ | Imposición del Equipo | Las Federaciones Miembro no pueden obligar a un Atleta a usar el calzado del fabricante de la Indumentaria del Equipo Nacional en la competición. |
| 🚨 | Excepción Podio | El calzado del equipo sí es obligatorio para la ceremonia de medallas, si la Federación Miembro lo exige. |
🧢 Otras Prendas (Calcetines, Gorras, Muñequeras) – Reglamento 5.5
Accesorios como calcetines, gorras, cintas para la cabeza, guantes y muñequeras:
- Fabricante: Se permite 1x logo de fabricante 4 cm de alto y largo 10 cm2 total.
- País: Se permite 1x Nombre/Iniciales/Emblema del País 5 cm de alto.
- Patrocinador Nacional (no fabricante): NO PERMITIDO ❌.
- Regla General: No se permite usar ropa personal (no del equipo) a menos que esté sin marca o se ajuste a estas limitaciones.
🎒 Pertenencias Personales (Toallas y Bolsas) – Reglamento 6.1
| Artículo | Marca de Fabricante (del equipo) | Patrocinador Nacional (no fabricante) | Nombre del País/Emblema |
| Toallas y Mantas | 1x 40 cm2 | ❌ NO PERMITIDO | 2x |
| Bolsas | 1x 40 cm2 | 1x | 1x |
💧 Botellas de Bebida Personal (Reglamento 6.2)
- Si la botella es de un Afiliado Comercial (patrocinador de bebidas de WA), se permite su marca 2x 40 cm de largo x 5 cm de alto.
- Si la botella no es de un Afiliado Comercial, debe estar sin marca ❌.
✨ Arte Corporal y Joyería (Reglamento 7)
| Ícono | Elemento | Regla Práctica |
| 💅 | Arte en Uñas | Permitido si usa Nombre, Emblema o colores del País. No se permiten logotipos comerciales ❌. |
| 💉 | Tatuajes, Cabello | Los nombres/logotipos comerciales no pueden aparecer en tatuajes (permanentes o temporales), diseños de cabello o lentes de contacto ❌. |
| ⌚ | Relojes/Smartwatches | Permitidos en el Campo de Juego y calentamiento. Prohibidos en el área que conduce al podio y durante la ceremonia de medallas ❌. |
| 💍 | Joyería | Permitida (incluyendo piercings y relojes), siempre que la marca de la joyería no entre en conflicto con un Afiliado Comercial ⭐. |
🔢 Dorsales de Atleta (Athlete Bibs) – Reglamento 8
El dorsal (máximo 16 cm de alto x 24 cm de largo es el lugar de publicidad controlada por WA.
| Posición en el Dorsal | Contenido Permitido (Opciones) |
| Parte Superior | 1 o 2 Afiliados Comerciales (Patrocinadores del Evento/WAS). |
| Parte Media | Número de Atleta o Nombre. |
| Parte Inferior | Asociado Comercial adicional o el nombre de la Ciudad Anfitriona. |
⚖️ Sanciones y Apelaciones
El Comisionado de Publicidad tiene la autoridad para imponer sanciones por incumplimiento (Reglamento 19), que pueden incluir:
- Amonestación ⚠️.
- Multas monetarias (pagadas directamente por el atleta).
- Descalificación de la competición.
- Anulación de resultados.
- No pago de premios en metálico.
Las decisiones pueden ser apeladas ante el Jurado de Apelación 👨⚖️.
